Um estudo recente da Favikon, que analisou os 200 maiores criadores de mídia social do Brasil, mostra que os influenciadores digitais agora exigem mais atenção e poder comercial do que nunca.
Neymar Jr., Virginia Fonseca e Zé Felipe lideram o ranking, mas a história se estende muito além dos nomes de celebridades.
O mercado de influenciadores no Brasil se tornou uma grande força econômica, com as receitas anuais do setor para os principais criadores atingindo entre US $ 8,3 milhões e US $ 10,9 milhões.
Esse crescimento atraiu private equity e transformou como as marcas interagem com os consumidores.
O cenário digital do Brasil é único. Em janeiro de 2025, o país tinha 144 milhões de identidades ativas de usuários de mídia social, com o Instagram sozinho atingindo 141 milhões de usuários.
Isso equivale a cerca de 66% de toda a população. Os brasileiros passam mais de três horas por dia em plataformas como Instagram, YouTube e Tiktok, tornando os influenciadores uma parte central da vida cotidiana.
Uma pesquisa final de 2024 constatou que 97% dos usuários brasileiros da Internet se envolvem com o conteúdo de influenciadores, destacando o alcance e a relevância do setor.
Neymar Jr., Virginia Fonseca, Zé Felipe: The Faces of Brazil’s Influencer Revolution
O mercado de influenciadores não é apenas sobre contagens de seguidores. As marcas valorizam cada vez mais o engajamento, a autenticidade e a conexão cultural.
Micro e nano influenciadores – aqueles com menos de 100.000 seguidores – geralmente oferecem taxas de engajamento mais altas e melhores retornos do investimento do que as contas de celebridades.
Por exemplo, os nano influenciadores no Brasil podem atingir taxas de engajamento de 6 a 10% a um custo baixo, tornando -os atraentes para campanhas regionais e de nicho.
Macro e influenciadores de celebridades, enquanto comandam taxas mais altas, oferecem alcance nacional e prestígio, mas taxas de envolvimento mais baixas.
Apenas 9% dos influenciadores brasileiros ganham a vida com a criação de conteúdo
O conteúdo de vídeo em formato curto domina, com bobinas do Instagram e Tiktok dirigindo um engajamento rápido. Os influenciadores usam momentos de narrativa, humor e vida real para criar lealdade.
Muitos agora atuam como embaixadores da marca, co-criadores de produtos ou até lançam suas próprias marcas.
A Virginia Fonseca, por exemplo, ganhou quase US $ 3 milhões em uma única transmissão ao vivo de 12 horas, e Neymar Jr. atinge 40 milhões de usuários diariamente através da republicação estratégica de conteúdo.
As marcas no Brasil mudaram a estratégia. Em 2025, 40% planejam aumentar os orçamentos de marketing de influenciadores, mas com foco em retornos mensuráveis e parcerias de longo prazo.
O mercado também está vendo mais investimentos em ferramentas de análise e IA para rastrear o desempenho da campanha e detectar o engajamento falso.
A supervisão regulatória está aumentando, com novas regras exigindo que os influenciadores rotulem claramente as promoções pagas.
O significado dessa tendência é claro. Os influenciadores agora moldam a opinião pública, impulsionam as escolhas do consumidor e definem tendências culturais mais rapidamente que a mídia tradicional.
Para as empresas, entender esse cenário é essencial para o marketing eficaz.
Para os consumidores, significa que muito do que eles vêem online vem de criadores com influência comercial e cultural.
O mercado de influenciadores brasileiros é um modelo de como as economias digitais podem remodelar o comércio e a comunicação.
Aqui estão os 50 maiores influenciadores do Brasil:
1. Virginia Fonseca Serrão Costa
2. Neymar Da Silva Santos Júnior
3. Zé Felipe
4. Cleyton Da Silva
5. Nikolas Ferreira
6. Hytalo Santos
7. Ludmilla
8. Lucas Rangel
9. Franciny Ehike
10. Ronaldo De Assis Moreira
11. Vinicius Jr.
12. Carlinhos Maia
13. Emilly Victoria Martins
14. Matheus MoriMura Jordão
15. Nathalia Valente
16. Marcelo Vieira
17. Ingrid Ohara
18. Anitta Larissa Machado
19. Whindersson Nunes
20. Alvaro
21. Camila Loures
22. Maisa Silva
23 de julho Cocielo Estaniecki
24. Bishop Bruno Leonardo
25. Camisa dos dias
26. Gustavo Lima
27. Alok
28. Debora Paixão
29. Eagle Trindade
30. Luísa Sonza
31. Camilla Pudim
32. Vitor Orth
33. Luan Santana
34. Rodrygo vai
35. Bruna Biancardi
36. Mafra
37. Wueverton Da Silva Pereira
38. Felipe Neto
39. Açucena Guirra
40. OCASTRIN
41. Raphael
42. Willou
43. Gustavo Tubarão
44. Thiago Veigh Da Silva
45. Vitoria Moraes
46. Jair M. Bolsonaro
47. Marco Tulio Davi
48. Casemiro
49. MC Poze para o GDPR
50. Wesley Safadão
